マーカーレスAR技術でプロモーションを支援

DNPデジタルコムはAndroid搭載スマートフォンとAR（拡張現実）を活用することで効果的な販促活動を実現するプロモーション活動支援を開始いたしました。

来場者の保有するAndroid搭載スマートフォンのカメラを、店頭のカタログや装飾、ショーウインドウディスプレイなどに向けることで、AR技術により特別な演出やコンテンツを提供することが可能です。スマートフォン上で楽しむだけのアプリケーションではなく、実際の場所や空間で特別なコンテンツを体験してもらうことにより来店促進を図り、店頭でのコミュニケーションを深く円滑にします。

Android搭載スマートフォン向けAR技術では、画像認識の精度と速度に優れた米国のクアルコム社のAR技術Qualcomm® Augmented Reality SDK（QCAR SDK）Android OS版を導入しています。
QCAR SDKの特長であるマーカーレス・トラッキング技術は、2次元バーコード状のマーカーではなく、写真やイラストなどの絵柄を識別用に利用できます。数十種類の対象物を認識できるため、広い店内や規模の大きなイベントなどでもご利用いただくことが可能です。

この技術を利用して、世界中の人々を魅了するスペインのラグジュアリーレザーブランド「LOEWE（ロエベ）」による伊勢丹新宿店でのイベント「ロエベ　マスター・オブ・レザー」展において「ロエベARアプリ」を制作、 2011年9月21日(水)から27日(火)まで公開し、ロエベのプロモーションを支援いたしました。（※ウィンドウは10月4日（火）まで展開）
このイベントでは、来場者が「ロエベARアプリ」（無料）をAndroidマーケットからダウンロードし、店舗に設置したステージやショーウィンドウ内の指定画像にスマートフォンのカメラを向けると、ロエベ商品の詳細情報や歴史、テーマ別などの映像コンテンツを配信。これらのコンテンツを来場者が閲覧することで、イベントと一体化したプロモーションが展開されました。
また、このような新しい取り組みにより、ロエベへの理解を深め、ブランドロイヤルティーをさらに高めることとなりました。